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文化创意产业的“临潼范本”(组图
来源:http://www.szzildz.com 编辑:www.k8.com 2018-12-25 18:10

  4月1日,中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》在华清池畔再度华彩登场。当日,经过再次精心打磨的2011版《长恨歌》也迎来了第一批贵宾世园会“三百”工程的第二批团队(韩国、东南亚的旅行商和媒体考察团)。

  《长恨歌》正是临潼文化创意的典范,也是临潼文化创意带动传统旅游产业升级的缩影。不仅如此,兵马俑门前的大型室内历史剧《秦始皇》也将于今年面世,而已经启动的临潼国际旅游度假区建设,则是临潼目前最大的文化创意工程。

  在临潼区委书记任军号看来:世界级的人文资源与低品质的旅游产品以及粗放原始的旅游业态的矛盾是临潼旅游业实现突破发展的重大“瓶颈”。 就临潼旅游而言,以往多年单一、原始的文物遗存旅游内容和形式必须创新,向世人展示历史遗产最有效、最经济的方法便是通过各种文化产业、文化创意的表现形式来体现其价值。

  临潼素有“华夏源脉”的美誉,文化遗存丰厚,有被尊崇为中华民族伟大母亲的女娲氏文化,有仰韶文化时期的姜寨母系氏族遗址,有周幽王烽火戏诸侯的骊山烽火台,有被誉为“世界第八大奇迹”的秦始皇兵马俑,有楚汉相争的鸿门宴遗址,有济世扶穷的医学鼻祖扁鹊之墓,有供奉释迦牟尼佛骨舍利的唐庆山寺,有唐华清宫遗址……

  用临潼区区长庞阿平的话说,“上天对临潼特别厚爱,自然景观、历史遗存、文化底蕴等资源都非常丰富。”然而,丰富的文化旅游资源一直未能给临潼带来相应的回报,临潼旅游多年一直处于“留不住人”的尴尬境地。

  面对丰富的文化资源,临潼开展了一场关于“创意”的实践。“临潼文化的根在秦,在唐。如果离开了秦、唐文化的深厚内涵,临潼的文化旅游就是无本之木,无源之水,缺乏生命力,也就没有了创造的基础,根本谈不上创意产业。” 一位旅游业内人士如此说。

  对此,临潼的执政者们非常清醒。他们从“十一五”开始,就依托丰厚的秦唐历史文化资源,规划建设临潼国家旅游休闲度假区、秦文化旅游区、唐文化旅游区、骊山风景区四大板块,唱响“秦风、唐韵、御温泉”三大旅游品牌,以此为载体,推进临潼旅游产业转型升级,全面提升临潼旅游的国际影响力。

  根据规划,建成后的国际旅游度假区将形成“一山一带三湖五区”的基本格局。“一山”是以临潼骊山景区为依托,构建山、林、水、城四位一体的大山水生态格局。“一带”指在南部山区规划非开发用地的浅山生态涵养带,培育良好的生态涵养系统和生态屏障,建设可持续的生态环境保护体系。 “三湖”是在骊山西侧新建1600亩水面,形成凤凰池、芷阳湖、紫霞湖的“三湖”优美景观。“五区”指建设华清池-烽火台景区、温泉疗养教育区、半山养生度假区、国际旅游休闲区、商贸居住区等五个功能区。度假区的建设集文化旅游、休闲度假、康体养生、温泉疗养、商贸会展为一体,最终被打造成世界级山水温泉度假胜地、国际化人文生态旅游新城。

  在“中国秦文化第一景区”,通过秦文化产业的创新与创意,确立秦俑、秦陵、秦文化景区三位一体、长效发展的战略目标。依托秦陵遗址公园建设,推出大型室内音乐历史剧《秦始皇》;形成百戏俑坑、文吏俑坑、石铠甲坑、铜车马博物馆和历史剧演出五大看点,将其建成中国最大的秦文化集中展示区。

  在骊山风景区,实施骊山北麓植被恢复保护工程和烽火台改造工程,策划大型文化节目,演绎历史场景,展现周秦汉唐时代烽火台的历史风貌,把骊山打造成中国历史文化名山。力争到2020年,使临潼年接待游客突破2500万人次,国际游客突破200万人次,旅游综合收入达到50亿元以上。

  与此同时,临潼区也出台了“打造中国御温泉之都”的规划,决定以华清池6000年温泉和资源为背景,荟萃温泉养生、医疗、温泉度假等中外特色温泉文化精华,整合提升现有温泉疗养资源,新三板“独角兽”华强方特宣布启!开发建设不同风格的沐浴场馆和高尚度假区,配套现代温泉文化超市和主题公园,全力打造“中国御温泉之都”。

  于是,从2008年开始,一台以“开掘唐华清池独特文化旅游价值内涵”为目标,以“不可复制”为创意原则,以大家耳熟能详的白居易叙事长诗《长恨歌》为主要内容,以大唐天宝年间历史事件发生地唐华清宫遗址区为演出场所的中国首部大型实景历史剧《长恨歌》应运而生。自此,临潼文化创意产业走出了一条融文化、观赏、旅游等诸多价值于一体的新路子,为人文旅游业嵌入了一段颇具张力的价值链。

  在《长恨歌》这个文化创意旅游产品的带动下,以人文旅游资源丰富而闻名的临潼旅游业产业结构开始迅速优化升级,大型室内剧《秦始皇》即将开演,临潼国家旅游休闲度假区建设如火如荼,御温泉文化逐渐成为游客来临潼的重要体验品,一大批文化创意旅游产品纷纷面世,中外游客在享受传统与现代和谐相融的现代旅游产品服务时,也真正开始体味到“走进历史,感受人文”的现代旅游业的魅力与活力。

  文化提升旅游,旅游传播文化。统计数字显示,因为《长恨歌》剧目的引领,临潼华清池去年的门票和演出收入突破了1.5亿元大关,而且还使整个临潼旅游景区的宾馆入住率提高了25个百分点,区域餐饮娱乐、温泉水疗以及旅游购物等综合旅游消费提升20%。如今每逢周末,来自西安周边的游客络绎不绝。数字显示,近年来,围绕华清池实景演出和温泉旅游等新的旅游产品而新增的服务业企业增速达到35%以上。

  秦皇大剧院建筑面积2.2万平方米,设座位约1800个,舞台表演区2800平方,由国内一流舞美与建筑院团设计,同时舞美、灯光、表演设施也均达到国际领先水平,是秦文化景区中最具产业带动力、最富商业价值的灵魂项目。

  《秦始皇》的面世,有望与华清池的《长恨歌》形成品牌互动效应,形成秦唐文化交相辉映的文化演艺格局,也必将成为临潼创意产业结出的又一硕果,再次拉长临潼旅游的产业链条,延长游客在临潼的停留时间,为临潼旅游的综合收入做出贡献。

  刚刚过去的2010年,是临潼区文化创意产业蓬勃发展、齐头并进的一年。“临潼属于历史,临潼又属于现代。除过依托历史文化资源生发出无限的文化创意以外,在现代化的临潼工业新城,文化创意产业的发展支点无所不在。”曾经在高校担任大学教授的任军号有着非常广阔的思路。

  利用游客白天参观与晚上观看《长恨歌》的时间间隙,临潼大力扶持并积极发展渭河生态区、代王宋家现代农业示范园、何寨“福柳园”农业观光基地等,开拓新的旅游项目,满足游客观光采摘、田间劳作、休闲娱乐的另类旅游心理诉求,促进旅游休闲娱乐和农业生产的有机结合,实现旅游与农业的完美嫁接。

  而在渭北的工业新城里,临潼还将以数字高科技创意和工业技术设计创意为主体,发展新兴产业。比如发展新一代电子信息技术、新材料、环保产业为主的战略新兴产业;建立新型电子信息技术产业园,吸引高等院校、科研院所入驻并创办电子信息高科技企业,吸引国内外著名企业入驻;结合经济社会发展实际,发展应用软件产业,建成西安国际大都市新的电子信息技术产业基地;逐步培育和发展以防止环境污染、改善生态环境、保护自然资源为目的的技术开发、产品生产、商品流通、资源利用以及工程承包等环保产业。在国家旅游度假区内,还将打造动漫设计、数字特效设计功能区,壮大数字文化娱乐业。

  可以展望的是,到2015年,临潼的文化创意产业将形成这样的一种格局:国家旅游休闲度假区与秦文化旅游区交相辉映,成为全国重要的集历史文化鉴赏、御温泉体验、养生休闲度假于一体的国际旅游区;渭北都市农业、现代设施农业和农产品加工产业三大基地共生共赢,成为关天经济区重要的农产品加工集聚区和西安国际化大都市边缘地带最大的观光休闲都市农业区;现代化的工业新城里,电子信息技术、环保产业、工业设计以及动漫、娱乐等产业将使临潼成为西安这一国际化大都市东边最大的数字高科技创意和工业技术设计创意园区。从而在临潼形成历史人文、自然生态、休闲度假以及数字高科技创意和工业技术设计创意等多样态融合互补的文化创意旅游大格局。